(reaktive Verfahren) Sammelbezeichnung für alle Verfahren des Messens in der Markt-, Media- und Sozialforschung, die zur Ermittlung und Untersuchung der Reaktionen von Personen oder Gruppen auf bestimmte Stimuli eingesetzt werden.vgl. nichtreaktive MessungLiteratur:Barrie, Gunter/Wober, Mallory: The reactive viewer: a review of research on ...